Jason Snell skriver om hur Steve Jobs förvandlade det som tidigare stannade vid ett tråkigt pressmeddelande, till en show där tidigare hemliga produkter visas upp och rapporteras i realtid. Tim Cook och gänget har fått fason på sitt sätt att presentera och på måndag är det dags igen.
Presentationen av iPhone är fortfarande oöverträffad i konsten att visa upp en helt ny produkt för världen.
”In the end, these Apple events are just product announcements — the brilliance is that the stagecraft makes them much more interesting to journalists and fans alike.”