Apples introduktion av iPhone beräknas ha gett fri publicitet i media till ett värde av 400 miljoner USD. Steve Jobs presentation gick fram klockrent trots mediabruset från den samtidigt pågående CES–mässan.

”Apple’s arsenal of attention-getting tools holds lessons for any company: design cool, innovative products. Have a streamlined product line. Invest in memorable ads. Work your customer base to make customers feel special and create word-of-mouth agents. Most important: keep the world and media surprised, to generate gobs of attention.”

Strategin bakom allt från produktmix, annonser och presentationer är något som andra företag kan lära sig mycket av. Denna mycket läsvärda artikel benar ut vad som ligger bakom Apples så slagkraftiga kommunikativa förmåga.