Apples första stora reklamkampanj efter Switch från 2002 började med ett uppdrag från Steve Jobs att uppmärksamma skiftet till Intelprocessorer för Mac. Från starten 2005 tog det sju månader av veckovisa pitcher för att till slut komma fram till det vinnande konceptet Get a Mac.
”Steve’s one of those guys that can argue both sides of the same argument in the same paragraph and convince you twice. He engaged, and I guess what I mean by that is he pushed it. He prodded at it. He challenged us to make it better.”