Från och med WWDC 2013 har Apple kört hårt med reklam som inte fokuserar direkt på produkten, utan istället siktar in sig på filosofin och designtänket bakom Apples produkter. Det finns ett antal varianter på Designed by Apple in California som visar på upplevelsen, känslan och nyttan när vi använder det Apple skapat genom sin mödosamma designprocess.
En observation vad gäller de tidningsannonser som gjorts är att Apples logga inte tagit någon egen plats. Den behövs inte när produkterna är så starka och tydliga Appleikoner.