Visst går Apple in för minimalism, men även stortavlereklamen har tidigare varit kryddad med en fyndig slogan. En bild som illustrerar fördelen med produkten i kombination med ett namn som är enkelt att komma ihåg räcker å andra sidan långt.

”Steve Jobs himself once told me that every single ad is an opportunity to build the brand. Every time you fail to do that, it’s an opportunity lost. Now Apple is missing what its smart headlines used to add, and therefore not connecting at the same level.”