Matt Legend Gemmell har tittat lite djupare på problemet med kopior – saker som försöker vara som andra saker. Att kopiera någon annans framgångsrika produkt kan verka smart i det korta perspektivet. Det djupare problemet är att du med en kopia försöker övertyga någon som egentligen vill ha något annat att det är din produkt de ska köpa. En strategi som inte funkar något vidare i längden.

”The customers who are most interested in your product will be those who actually want the original thing made by someone else. No matter what you tell them, they’re seeing this message instead: It’s like that thing you want, but it’s not!”