Wil Shipley som skapat Delicious Library och andra smarta applikationer kommer här med några visdomsord för framgång. Det klassiska rådet när idéer ska kläckas är att tänka utanför ramarna. Wil hävdar motsatsen, tänk innanför ramarna istället. Kul läsning kryddad med exempel, bland annat kring hur iPod är en typisk tänka–innanför–ramarna–produkt.

”So Apple makes the iPod, and everyone says, ”Wow, they totally invented the MP3 market,” which they totally didn’t. They just did a good job of it. Hell, to this day Creative still sells some P.O.S. MP3 player called the Bedouin or some shit and nobody even acknowledges their existence. Creative is like that ugly guy who shows up to the party with bizarre, wispy, patchy facial hair and parks himself by the food table and everyone pretends not to notice him so they don’t have to actually talk to him. (Note to ugly guy: sorry, man. Try shaving and eating right.)”