YouTube - The SECRETS of the Apple iPad Ad (Oscar 2010)

Den första reklamfilmen för iPad har skärskådats ruta för ruta i jakten på nya ledtrådar om nyheter i dess utveckling.

Att bryta ner innehållet procentuellt efter vilka appar som presenteras är ett annat sätt att försöka luska ut Apples syn på de viktigaste områden som iPad ska hantera.

”While a New York Times app wasn't shown, the ad, which shows the paper being displayed in a Safari browser window instead, also points to Apple positioning the iPad to appeal those who consume traditional print media publications -- such as newspapers and magazines. Although a Safari browser was briefly shown toward the end of the ad browsing Facebook, almost all Safari activity displayed the New York Times.”

Den senaste börsuppgången för Apple innebär att företaget kliver upp som nummer fem i börsvärde bland amerikanska företag.

”When its shares closed at $218.95 on 5 March 2010, Apple became one of the five largest U.S. companies by market capitalization. The other Top Five includes Apple’s rival, Microsoft, Exxon, Berkshire Hathaway-A and Walmart.”

Den första reklamfilmen för iPad sändes i amerikansk TV under gårdagens Oscarsgala.

Steve Jobs med fru fanns på plats bland gästerna under Oscars.

Att inte Sverige var med bland de länder som får iPad först (efter USA) känns självklart som en besvikelse, särskilt eftersom inget datum lämnades för säljstart i Sverige. Steve Jobs lovade faktiskt Worldwide availability of WiFi models inom 60 dagar efter presentationen 27 januari.

Beror den fördröjda säljstarten på produktionsproblem eller förseningar vad gäller mjukvaran? Tim Cook förklarade nyligen varför USA blir först med iPad. Tydligen vill Apple att iPad i första hand ska säljas genom Apple Store där erfarna säljare kan ta hand om kunderna och ge bra svar på de frågor som denna helt nya produktkategori för med sig. Det visar sig stämma väl med vilka länder som får nästa omgång iPad eftersom dessa är just de länder som har egna Applebutiker. Det enda landet med riktiga Applebutiker som inte är inkluderat är Kina.

Det är möjligt att Apple är måna om att iPad ska få ett riktigt bra mottagande och få mogna ett tag innan övriga världen med varierande säljkanaler får chansen. Sedan handlar det säkerligen också om att man räknar med att iPad kommer att vara en bristvara innan produktionen tuggat på ett tag. En utrullning i flera steg innebär att man lättare kan möte efterfrågan utan att låta alltför många kunder vänta på leverans. Större förhandsintresse än väntat kan vara det som fått Apple att ändra sin strategi för introduktionsperioden.

”Apple’s statement today said several other countries will begin selling both models of the iPad “in late April.” Not coincidentally, those countries coincide with the presence of Apple’s retail stores—Australia, Canada, France, Germany, Italy, Japan, Spain, Switzerland and the UK—with the exception of China.”

Min artikel från igår om Internetdelning mellan iPhone och iPad fick snabbt svar direkt från Steve Jobs. Jezper Söderlund skickade helt enkelt ett mejl till Steve Jobs om just detta med Internetdelning (utan att ha sett min artikel) och fick ett typiskt kärnfullt svar från Applebossen – No.

”I'll keep it short.

I'm Jezper from Sweden, a long time Apple fan, currently about to replace the very last computer at home with a brand spanking new iMac i7. I'm also awaiting the release of the iPad. However, I have one question:

Will the wifi-only version somehow support tethering thru my iPhone?

Two devices, based on the same OS, with already built-in technology to share one data plan suggests a secondary contract could possibly be redundant.

From the look of your keynote, where the iPad sits well between my MacBook Pro and my iPhone, I was hoping the three of them could interact as seamless as possible.

All the best,
Jezper Söderlund[a famous DJ in his own right]”

Säljstarten för iPad i USA blir 3 april meddelar Apple. 3G modellerna släpps mot slutet av april. Övriga länder som ska få iPad från start, får vänta till slutet av april när samtliga modeller ska finnas tillgängliga. Sverige nämns inte i denna lista men har flera gånger tidigare fallit bort i Apples pressreleaser när Apples prioriterade marknader räknats upp. Förhandsorder går att lägga från 12 mars i USA.

”iPad will be available in both Wi-Fi and Wi-Fi + 3G models in late April in Australia, Canada, France, Germany, Italy, Japan, Spain, Switzerland and the UK. International pricing will be announced in April. iPad will ship in additional countries later this year.”

En mycket intressant fråga är om iPad kan dela Internetanslutning med en iPhone? iPhone har Internetdelning för sin 3G–anslutning till Mac eller PC genom USB eller Bluetooth och det finns inga tekniska hinder för att detta inte skulle fungera även gentemot iPad med Bluetooth.

SDK:n för iPad har inställningar för att dela ut Internet via USB och Bluetooth på samma sätt som iPhone, däremot har jag ännu inte sett några uppgifter om inställningar för Bluetooth för att para ihop iPad med iPhone, eller någon annan dator med Internetanslutning. Kommer Apple att göra det rätta för de kunder som redan har iPhone och 3G–abonnemang?

”The iPad also features Bluetooth, but it will certainly be Apple's iPhone-esque half-arsed Bluetooth that only works with certain devices. You can be dead sure the iPad won't support Bluetooth tethering to a smartphone, so the iPad can get its internet access from a mobile phone.”

John Gruber har utvecklat tankar kring mjukvarupatent och patentportföljer i en utförlig artikel. Apple må ha sina skäl för att attackera HTC (och underförstått Google Android) med en stämning, men det känns inte särskilt trevligt att man nu plockat upp patentvapnet istället för att bara ösa på med det försprång man skaffat sig inom mobila enheter.

”But I believe that it’s good business, in the long run, for a company’s acts of aggression to take place in the market, not in the courts. My concern regarding this litigation against HTC is that it looks like an act of competitive aggression, not defense.”

Jag har väntat på att få en vettig förklaring på varför Apple valt att lämna in en stämningsansökan för patentintrång mot HTC, den Taiwanesiska mobiltillverkar som tillverkar Googles Nexus och en mängd andra mobiltelefoner.

Programvarupatent i amerikansk tappning är i grunden en osund konstruktion som oftast lämnar en bitter eftersmak. Känslorna har varit kluvna kring att Apple nu offensivt gett sig in i dansen med att dra konkurrenter inför rätta. Men, som nästan alltid finns det andra skäl än de mest uppenbara till sakernas tillstånd.

Daniel Eran Dilger har gett sig på att utreda saken grundligt och levererar en övertygande argumentation för Apples agerande. Resonemanget har övertygat mig om att Apple gjort det man måste och dessutom valt helt rätt måltavla att attackera.

Apple är inte ute efter ett absolut monopol eller att ta kål på all konkurrens. Däremot skickar man genom att rikta in sig på HTC en tydlig signal om var man drar gränsen för kopiering av iPhone till såväl Google som Microsoft. Även andra kinesiska klontillverkare, samt Nokia, Sony Ericsson, LG, Samsung med flera, kommer med detta drag att vara extra försiktiga med att hoppa på Googles och Microsofts försök att ta genvägar vad gäller utveckling av mobila gränssnitt.

Hela artikeln är klart läsvärd och går även igenom tidigare rättstvister som Apple och andra aktörer varit inblandade i. Apple kommer inte att göra samma misstag som man tidigare gjort genom att missa möjligheter till skydd av sina immateriella tillgångar och har ända sedan presentationen av iPhone varit väldigt tydlig med att man tänker försvara sina innovationer.

”Unlike Palm, HTC is a credible threat. The company poops out new models every few months, and is strategically aligned with both Google’s Android and Microsoft’s WP7 vaporware. Also recall that this company was credited with building 80% of all the WiMo phones that ever were.”

OMT in San Francisco #3: 'Let it beep' from One More Thing on Vimeo.

One More Thing har intervjuat Jim Reekes, mannen bakom många av de ljud som följt med Macen genom åren. Hans feta ackord är det som hörs när du startar upp din Mac, eller när WALL•E har laddat färdigt.

Nu börjar det verkligen dra ihop sig vad gäller debuten för iPad. Det senaste ryktet är att Apples butikspersonal får chansen att bekanta sig med iPad redan från 10 mars. TV–reklam som fokuserar på iPad som läsplatta sägs dra igång 15 mars och det mest troliga datumet för säljdebut är fredag 26 mars. Ryktet sägs komma från flera källor och ska ha bekräftats av en butikschef i Kalifornien.

”In a questionable addition to the rumor, those who buy an iPad on launch day may get a "special gift." Apple hasn't typically handed out extras to first-day buyers and often prefers to limit these giveaways to t-shirts at store openings.”

Anatomy of Apple Design from Transparent House on Vimeo.

Gizmodo tipsar om en riktigt läcker video som visar upp ett antal sköna Appleprodukter renderade som 3D–modeller. Avnjuts bäst i fullskärmsläge.

Apples framgångsrika parhästar Intel Core 2 Duo och Nvidias grafikprocessor/kontrollkrets MCP79 (GeForce 9400M) ingår i nästan alla Macmodeller idag. När det nu är dags att ta steget till Intels Core i–processorer för MacBook Pro, har denna dynamiska duo inte varit möjlig på grund av licensbråk mellan Intel och Nvidia. Intel vill behålla kontrollen över kringkretsar till sina processorfamiljer och har därför bakat in en egen (mindre bra) grafikprocessor och kringkretsar i de mobila versionerna av sina nya processorer.

Nvidia har inte stannat i utvecklingen för det utan har istället tagit fram en smart teknik kallad Optimus, där en grafikprocessor från Nvidia helt sömlöst kan gå in och ta över uppgifter från Intels inbyggda grafikprocessor. Nvidia Ion som ska ta över från MCP79 bygger även den i grunden på grafikmotorn GeForce 9400M, men är både snabbare och mer effektsnål än sin föregångare.

Mitt tips är att dröjsmålet med att få ut nya MacBook Pro med Intel Core i, inte beror på några problem med Intel, utan på att man väntar på att Nvidia Ion ska bli klar att levereras i mängd. Apple nöjer sig inte med det som Intel vill leverera till alla PC–tillverkare när man kan få mycket bättre batteritid och grafikprestanda med hjälp av Nvidia Ion. Ytterligare en stark fördel är att Nvidia stödjer Open CL som kan ge rejält med extra processorkapacitet med Mac OS X.

AppleInsider tror att Apple kan komma att introducera HDMI–anslutningar till en del Macmodeller detta är. Främst gäller det Mac mini som av många används som mediacenter tillsammans med platt–TV som använder HDMI. HDMI skulle på dessa ersätta dagens DVI–anslutning. Den enda Appleprodukt som i dagsläget har HDMI–anslutning är Apple TV. Den som vill ha HDMI till Macar i dagsläget kan göra det med hjälp av mer eller mindre kompletta adapterkablar.

Prototyper av Mac mini med ny hårdvara från Nvidia har enligt rapporten även tagits fram. Det gäller MCP89 som är ersättaren till dagens kombinerade kringkrets/grafikkrets MCP79 som kompletterar Intels Core 2 Duo.

Apples iPad har en egendesignad processor som kort och gott heter A4. Det har spekulerats vitt och brett om vilka byggblock denna processor innehåller eftersom Apple själva inte avslöjat något om innehållet. Den senaste uppgiften är att själva processordelen i denna krets i grunden är en ARM Cortex A8, samma processor med enkel processorkärna som driver iPhone 3GS och inte den nyare A9 som finns med dubbla processorkärnor.

Problemet med detta är att det inte är något problem annat än för de som snöat in på hårdvaruspecifikationer och teoretiska prestanda. Det mest troliga är att den viktigaste finessen med A4 är att Apple kunnat kombinera ihop precis de byggblock man behöver samt kunnat optimera dessa hårt för att dra så lite effekt som möjligt.

Med iPad har Apple abstraherat bort hårdvaran nästan så långt det är möjligt. Det som räknas är mjukvaran. Det finns helt enkelt inget behov av att veta hur hårdvaran är beskaffad så länge mjukvaran levererar en fullödig upplevelse. Så länge det som rapporterats om hur snabb iPad känns att hantera stämmer, så spelar det helt enkelt ingen roll om det är en 20 GHz processor med 16 kärnor eller två torkade valnötter som står för hårdvaran.

”In the end, I keep coming back to the idea that Apple has stayed quiet about the A4 because any real magic or "wow factor" that the iPad delivers will come from the software—the efficiency of the OS, the user interface design of the OS and apps, and the snappiness of the overall experience all come from the software team.”