Det var EMI:s nya chef Roger Faxon som såg till att skivbolaget och Apple Corps som företräder The Beatles kom överens om villkoren för digital distribution. I kampen om att få ett exklusivt avtal om att bli först ut med musikskatten fanns Google, Amazon och Apple med iTunes. Apple gick som känt vinnande ur den dragkampen och Steve Jobs kom snabbt överens med EMI och Apple Corps vad gäller planering och marknadsföring för att nå ut lagom till julhandeln.

”After rapid negotiations involving Apple Corps CEO Jeff Jones, EMI’s Faxon and Steve Jobs’ Apple, a deal was hatched and the parties set about planning the announcement and getting marketing materials together the week before the holiday shopping season starts in earnest.”